一年之計在于春，對于眾多茶企而言，春茶遠不止一個生產(chǎn)季節(jié)那么簡單，它更是一年遠景的開始。在保證產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，產(chǎn)品包裝已經(jīng)漸漸成為茶企吸引消費者眼球的重要武器之一。因此，作為產(chǎn)品規(guī)劃的重要內(nèi)容之一，新一年的產(chǎn)品包裝是大家共同重視的內(nèi)容。
 
現(xiàn)象：備戰(zhàn)春茶茶企忙“包裝”
 
“這段時間都在忙新包裝的事情，跑了不少廠家，因為只有經(jīng)過不斷對比、和廠家或設(shè)計師不斷溝通，才能淘到理想的、合適品牌定位的包裝。”近期，喜牌茶業(yè)總經(jīng)理楊文喜為了新一年的茶葉包裝跑了不少地方。記者走訪發(fā)現(xiàn)，和楊文喜一樣，近期很多茶企負(fù)責(zé)人都在忙新包裝的事情。而一些中大型茶企，更是在春節(jié)前就把茶葉包裝早早提上議程。
 
“以前用的包裝比較隨性，缺乏整體效果。最近都在找廠家，想對產(chǎn)品進行統(tǒng)一規(guī)劃和包裝設(shè)計。”榮景名茶總經(jīng)理陳敬敏告訴記者，為了進一步提升品牌美譽度，今年榮景將對產(chǎn)品進行整體規(guī)劃，而包裝設(shè)計是不可或缺的內(nèi)容。
 
“過去一年我們的包裝款式不少，也不乏精品。新年我們會加大產(chǎn)品研發(fā)力度，對產(chǎn)品進行梳理，淘汰部分不盡如人意的包裝款式，重點打造好符合品牌定位和消費者青睞的產(chǎn)品。”據(jù)華炬名茶總經(jīng)理余素華介紹，在2010年下半年啟動加盟模式后，華炬即加大產(chǎn)品研發(fā)和包裝開發(fā)力度，經(jīng)過2011年的不斷嘗試，今年華炬產(chǎn)品包裝將更加完善和出彩。
 

觀點一：開發(fā)包裝須整體規(guī)劃
 
每個茶企之間，經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)濟實力有所不同，對于包裝的開發(fā)程度也有所差異。然而，有些茶企為了省錢，或者是按照個人喜好來選擇包裝，結(jié)果花了不少冤枉錢不說，品牌形象更是受到不同程度的傷害。對此，專業(yè)人士建議，在產(chǎn)品包裝方面，有志于打造品牌的茶企要對產(chǎn)品進行長遠規(guī)劃，并請專業(yè)人士進行設(shè)計。
 
廈門弘元包裝設(shè)計李唐建議，茶企在開發(fā)產(chǎn)品包裝前必須先認(rèn)清自身的定位，規(guī)模大的品牌茶企，或者是致力于做品牌茶企的企業(yè)，一開始就要打好基礎(chǔ)，事先對自己的產(chǎn)品進行完整的規(guī)劃，為產(chǎn)品在市場上推廣做好前期準(zhǔn)備。對于一些規(guī)模較小的企業(yè)，不要去盲目地開發(fā)包裝，建議使用一些品牌包裝企業(yè)生產(chǎn)的通版包裝。
 
“很多人覺得在產(chǎn)品包裝上印上店名或者廠名就是做品牌了，這是一種誤區(qū)。如果沒有做好長遠規(guī)劃而盲目開發(fā)包裝，加大企業(yè)經(jīng)營負(fù)擔(dān)不說，還將給企業(yè)帶來負(fù)面效果。”中閩宏泰負(fù)責(zé)人陳先生認(rèn)為，有實力的茶企，要事先了解市場、了解消費者喜好和品位，并確定哪些商品是走量的，哪些是要體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的，哪些又是作為促銷商品的，進行這樣一系列的產(chǎn)品規(guī)劃與定位，構(gòu)建層次合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系以后，再根據(jù)品牌整體核心定位和策略，著手開發(fā)包裝，爭取一步到位。
 
觀點二：注重產(chǎn)品個性和品牌識別性
 
全國有成千上萬家茶企，茶葉的包裝也有成千上萬種，如何讓消費者快速記住自己的茶葉包裝呢？那就需要包裝能與企業(yè)自身特點聯(lián)系起來，讓消費者有理性或感性的認(rèn)識，增加產(chǎn)品的視覺識別性。
 
李唐認(rèn)為，一款好的包裝必須具備精準(zhǔn)的傳播及獨特的視覺語言，能很快地讓消費者認(rèn)識并熟識，并能迅速地將產(chǎn)品與企業(yè)結(jié)合起來，帶來銷量與品牌的雙贏。它具備三個方面的特征：首先，包裝需要有自身的行業(yè)特征；其次，一個茶企的產(chǎn)品包裝需要有特定消費群體的偏好元素；最后，才是美觀實用的排版設(shè)計。
 
此外，目前市面上也不乏精美的包裝，但是能一眼讓人認(rèn)出的茶企品牌標(biāo)識卻極少。這是因為茶企往往簡單地追求視覺效果，而忽視一款好的包裝必須是產(chǎn)品和品牌的視覺延續(xù)。以寶馬汽車為例，即使把幾款汽車的LOGO遮擋住，很多人還是能一眼認(rèn)出它們是寶馬，這是因為它有一個保持70多年雙腎結(jié)構(gòu)的格柵，這個特征已經(jīng)深入人心。