包裝，從始至終都是全心全意地為產(chǎn)品力服務(wù)的，并將其作為自己安身立命的宗旨和責(zé)任。
 
我們知道，現(xiàn)在的生產(chǎn)企業(yè)都非常重視打造、經(jīng)營品牌。其原因就在于，品牌是印記，是企業(yè)及其產(chǎn)品的真正價(jià)值所在，也是企業(yè)提供給社會(huì)的價(jià)值的載體。而產(chǎn)品力恰恰是品牌的載體，它決定著品牌是否成功，是品牌的試金石。
 
產(chǎn)品力與品牌，是一種互為因果的正比關(guān)系，而包裝在其中充當(dāng)著“關(guān)節(jié)”的角色， “牽一發(fā)而動(dòng)全身”，它的成功，必然有力地提升產(chǎn)品力;反之，則將無可避免地?fù)p害產(chǎn)品力，甚至使其一敗涂地。
 
縱觀我們的包裝設(shè)計(jì)，有兩個(gè)存在已久的問題為人們所詬病。一是沒有突出包裝的創(chuàng)意，過分強(qiáng)調(diào)包裝的藝術(shù)性，沒有與品牌文化對(duì)接或?qū)拥貌痪o密;二是包裝產(chǎn)品自身沒有形成體系，滿足于就產(chǎn)品論包裝，包裝產(chǎn)品的衍生品則無從談起。
 
創(chuàng)意性地使產(chǎn)品形成體系，在國外的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)有了比較成熟的經(jīng)驗(yàn)。譬如美國迪斯尼就衍生出玩具、文具、食品、兒童用品等產(chǎn)品，而日本動(dòng)畫衍生商品市場(chǎng)一年有2萬億日元的規(guī)模。同時(shí)，根據(jù)美國娛樂資源管理協(xié)會(huì)的調(diào)查，通過這些衍生品傳達(dá)給消費(fèi)者的產(chǎn)品印象，其效果是一般廣告的2.5倍。
 
借鑒別人的經(jīng)驗(yàn)，亦是創(chuàng)意的題中應(yīng)有之義?？上驳氖?，飛人谷策劃營銷有限公司在這方面同樣作出了成功并頗具示范效能的嘗試。他們?yōu)閲N(yùn)酒包裝設(shè)計(jì)的酒壺、酒杯乃至茶葉筒、茶壺、茶杯等衍生品系列，一經(jīng)上市，便受到消費(fèi)者贊不絕口的熱捧。
 
研究表明，作為中國酒水產(chǎn)品力外延的包裝，要求產(chǎn)品概念文化以其多樣性為傳播渠道，進(jìn)而形成以產(chǎn)品概念為導(dǎo)向的產(chǎn)品衍生品系列，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知和認(rèn)可度，并通過這種感知和認(rèn)可度，使酒水品牌在消費(fèi)者的心智空間更加完整，更加立體化，最終目標(biāo)是讓酒水品牌根植于消費(fèi)者的心智之中。惟其如此，包裝產(chǎn)品才能******限度地提升酒水產(chǎn)品力。
 
那么，如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)要求及其創(chuàng)意呢?飛人谷的實(shí)踐給出了令人滿意的答案：關(guān)鍵是提煉產(chǎn)品策略文化概念，準(zhǔn)確并完整表現(xiàn)酒水品牌定位及其核心價(jià)值。飛人谷為國蘊(yùn)酒設(shè)計(jì)的包裝產(chǎn)品系列，集使用、觀賞、收藏功能于一身，是一種“三位一體”的系列禮品用具。相比于普通包裝，它更能夠一對(duì)一地與消費(fèi)者溝通，能夠體現(xiàn)完整的酒水品牌價(jià)值。然而，這個(gè)創(chuàng)意絕不是以往那種禮品設(shè)計(jì)的“拷貝”，而是在固有的文化概念基礎(chǔ)之上的原創(chuàng)產(chǎn)品。